福州暑期旅游市场观察:流量满满 热力十足
市民在鼓岭嘉湖露营地纳凉。记者 池远 摄
8月下旬,福州的天气依然炎热,比天气更热的是市民游客的出游热情。
随着游客出行观念从“到此一游”演变为更具个性的“沉浸式”体验,乡村游、文化游、研学游等旅游供给越来越丰富,消费活力加速释放,福州文旅行业再迎火热新局面。这个暑期既延续了上半年旅游市场的增长趋势,也催生了民宿度假、Citywalk等新业态,这为榕城带来了别样文化味与烟火气。携程福州市场数据显示,截至8月下旬,目的地为福州的暑期订单量同比增长122%。
(资料图)
“清凉”体验 引来高人气
6月“鼓岭缘”中美民间友好论坛的举办让鼓岭再次蜚声海内外,风光旖旎的嘉湖观景平台成了游客避暑纳凉的首选。“有一览众山小的感觉。”慕名而来的龙岩连城游客李琰琳靠着栏杆,欣赏城市迷人夜景时忍不住发出感慨。
高温催生的避暑游成为今年暑期旅游市场的关键词。各大线上旅游平台上,有关避暑、漂流、夜游、海岛游等的线路比比皆是。
不少地方把暑期当作提升避暑品牌形象、树立良好口碑的绝佳时期,推出特色旅游活动:闽侯大手笔打造的雪峰山城旅游度假区、清凉舒适的慢生活区和原生态高山蔬菜深受游客欢迎;福清聚焦漂流、露营、自驾等特色活动,持续推出避暑生态旅游产品;福州新区下沙海滨度假村举行开渔丰收派对,音乐节、亲水活动嗨翻全场……
“气候要素逐渐成为旅游目的地的吸引力之一,人们日益关注健康消费和旅行的舒适度。”市文旅局相关负责人说。
趣味研学 掀起文化热
研学游是今年暑期旅游市场的大热门。市文旅局连续四年举办“夏一站·趣福州”研学旅游季活动,今年不仅为假期里的孩子策划推出了六大主题研学线路,还推出研学旅游产品、文旅主题活动、文艺展演等近400项暑期研学大礼包,进一步丰富研学供给。
严复故居、中国船政文化博物馆、福州西湖……孩子们在走近大自然和历史古迹的同时,还能学习历史、体验传统文化。“好年华 聚福州”研学活动也吸引了不少大学生来榕旅游。
“福州古厝”是闽都文化的代表性资源之一。暑假期间,三坊七巷等历史文化街区策划推出了“红色文化”“古厝保护”“商贸文化”“农耕文化”等多个主题、50余种高品质研学课程,累计开展近百场活动,服务近千名学子,打响“名城少年”本土研学旅游品牌。
“比起单纯看景点、听讲解,能够参与、体验的游览方式更受欢迎,孩子们希望来到福州后能听几句闽剧、体验修复‘文物’、重走丝绸之路等。”福州名城保护开发有限公司相关负责人告诉记者。
特色项目 开启新赛道
眼下,游客需求在变化,游览方式在升级,消费理念也在同步更新。沉浸式项目、深度体验游等新产品新业态受到市场关注。
“白天坐在院子里的百年香樟树下,邀约三五好友煮茶品茗,静静地感受时光流淌。夜幕降临,和友人结伴在小溪旁漫步,听潺潺水声。”来自宁德的肖咏向记者描绘他来永泰民宿度假的一天。
据福州市旅游协会会长韩鸣介绍,福州民宿的定位是立足山水、海滨资源,打造休闲度假场所。这一定位契合游客“慢”游心理,民宿市场因而火热起来。据携程统计,暑期“有福之州”福州文旅星球号旗舰店上线携程以来,福州民宿总消费人次超过400万,同比增长221.91%;总交易额突破9亿元,同比增长266%;总订单量达到200万,同比增长211%。
“随心所欲”“慢节奏”“沉浸式”的Citywalk也成为福州年轻人的“新宠”。用脚步丈量城市,在漫步中感受城市脉搏。走进三坊七巷的隐秘小巷,探访一段惊心动魄的历史;穿梭在“闽江之心”,与一场悠扬的闽剧快闪不期而遇;漫步福道,环山看城,满眼皆绿,城市生活与绿水青山和谐相融……
此外,今年演出市场的热度也空前高涨。从6月到8月,盛夏季节,张信哲、蔡依林等明星在榕开演唱会,天南海北的游客来榕享视听盛宴,大大带动福州旅游热度。(记者 燕晓)
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